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ESCUELA DE PADRES "LORETO" Ponencia de la Reunión del
19 DE FEBRERO
DE 2003
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EL
RETO DE LA LIBERTAD.¿CÓMO VES LA PUBLICIDAD?
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Por Emiliano Herrero. (Psicólogo - Pedagogo) Director
de la Escuela de Padres Loreto.
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El Reto de la libertad, es un programa de ACCION FAMILIAR
y la UNION EUROPEA, que pretende contribuir eficazmente en la prevención
del consumo de drogas entre la población juvenil.
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El programa se divide en 6 módulos claramente
diferenciados pero intrínsecamente unidos entre sí: ¿EL HOMBRE PROGRESA? ¿CÓMO VES LA PUBLICIDAD? EL TABACO ¿LA DROGA CONSENTIDA? EL ALCOHOL ¿LA DROGA PROTEGIDA? OTRAS DROGAS SI A LA VIDA |
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Hoy
veremos el tema ¿CÓMO VES LA PUBLICIDAD? Aspectos
positivos del proceso: El
buen resultado de las empresas, garantiza el empleo de sus trabajadores
y del resto de empresas que intervienen en el proceso. El
nivel de renta de los ciudadanos aumenta y por lo tanto, también sus posibilidades
de bienestar social. La
recaudación fiscal de la administración aumenta(vía empresas y personas),
pudiendo ofertar unos Servicios Públicos que favorezcan el bienestar de
las personas (Educación, Sanidad, Pensiones, etc.) La
Publicidad puede informarnos de una gran gama de productos y servicios
que contribuye a mejorar nuestra calidad de vida. La Publicidad aumenta
la oferta de productos y servicios, haciendo que la competencia mejore
las prestaciones y los servicios. El
sector publicitario moviliza a lo largo de un año, más de un billón de
pesetas en España, financiando la práctica totalidad de los medios de
comunicación. Aspectos
negativos del proceso: Las
técnicas publicitarias no solo se preocupan de vendernos productos en
serie, sino que tienden a fabricar consumidores en serie, creando una
cultura consumista que puede anular nuestra capacidad crítica, limita
nuestra libertad y en muchas ocasiones pone en peligro nuestra salud. La
Sociedad a través de la publicidad actual utiliza como valor de “modelo
de vida” el tener y no el ser, transformándose por arte de magia el nivel
de renta, y el ahorro, en poder adquisitivo. La
publicidad utiliza la mayoría de las veces la exageración, pero vestida
de tal forma que no lo apreciamos a primera vista Cada
vez preocupa menos lo que uno es, importando lo que uno gana, pero sobre
todo lo que uno tiene, y las marcas que uno lleva. ASPECTOS
CRITICABLES EN LA PUBLICIDAD: SATURACIÓN
DE MENSAJES EXAGERACIÓN
(El producto es un medio eficaz para cualquier cosa) FALSAS
PROMESAS MODELOS
DE CUERPOS IRREALES (Favorecen la anorexia) FICCIÓN
DE PRODUCTOS (Mundo ficticio e irreal) ÉXITO
SOCIAL (Éxito social por medio de productos que nada tienen que ver con
la realización del individuo) PUBLICIDAD
ENCUBIERTA (Muchos programas de TV la utilizan como Medico en familia,
farmacia de guardia). Esta publicidad esta prohibida. ENGAÑO
Y PERJUICIO A LA SALUD (Anuncios de tabaco y alcohol en situaciones atractivas
de éxito social y de amistad) PUBLICIDAD
SUBLIMAL (Lo capta el subconsciente. Estas practicas publicitarias están
prohibidas por la actual legislación) PROGRAMAS
INFANTILES RECONVERTIDOS EN VERDADERA PUBLICIDAD. |
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